Netflix es una de las plataformas de streaming más famosas en España, ya que, el año pasado, aproximadamente 9,5 millones de usuarios pagaron por ver películas y series en la aplicación estadounidense. Pero más allá del amplio catálogo de contenido multimedia que ofrece a los espectadores, Netflix también se centra en brindar a los anunciantes nuevas formas de llegar a las audiencias con más engagement del mundo.
Tal y como explicó Amy Reinhard, Presidente de Publicidad de Netflix, en mayo de este año, la app lanzará una plataforma tecnológica de publicidad propia, de esta manera, dará a los anunciantes "nuevas formas de comprar, nuevos conocimientos que aprovechar y nuevas formas de medir el impacto" para "potenciar el plan con anuncios".
No obstante, antes de lanzar oficialmente esta novedad, que se pondrá a prueba por primera vez en Canadá en noviembre y se lanzará a nivel mundial en 2025, Netflix presenta sus nuevas "capacidades de compra ampliadas":
- Los especialistas en marketing ahora pueden establecer acuerdos de mercado privados 1:1 directamente con Netflix a través de The Trade Desk, Display & Video 360 de Google o Xandr.
- Las soluciones Campaign Manager e Innovid de Google son útiles para la verificación de impresiones y amplían la relación existente con DoubleVerify e Integral Ad Science para la verificación de fraude y la visibilidad en los canales programáticos.
- Durante las últimas semanas, Netflix ha estado ejecutando múltiples campañas programáticas con anunciantes como Expedia, Ford, T-Mobile, Mercedes-Benz, Novartis y American Eagle.
- Y, por último, las compras programáticas en mercados privados están actualmente disponibles en EE. UU., Canadá, Brasil y México, y se extenderán a nivel mundial en los próximos meses.
Ante tales metas cumplidas, Netflix afirma en su blog oficial que continuará "mejorando el plan de anuncios" para garantizar que los miembros estén "encantados con la experiencia y, al mismo tiempo, crear soluciones que brinden resultados para los comerciantes, colocando a las marcas en el centro de los mejores programas y películas del mundo, para una audiencia altamente valiosa y comprometida".
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